1. 올리브영 페스타란?
올리브영 페스타는 대한민국을 대표하는 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 올리브영이 주최하는 K-뷰티의 대표 행사로, 2019년 처음 시작된 이후 매년 뷰티와 헬스 트렌드를 선도하며 큰 인기를 끌어왔습니다. 특히, 2025년 올리브영 페스타는 기존의 ‘올리브영 어워즈&페스타’를 분리해 독립적으로 개최되는 첫 번째 행사로, 더욱 강력한 체험 요소와 ‘뷰티테인먼트(Beauty-tainment)’ 콘셉트를 내세워 주목받고 있습니다.
2025년 5월 21일부터 25일까지 서울 용산구 노들섬에서 약 3,500평 규모로 열리는 이번 페스타는 108개 뷰티·헬스 브랜드가 참여하는 국내 최대 규모의 야외 체험형 축제입니다. 티켓은 사전 예매 시작 1분 만에 매진될 정도로 뜨거운 관심을 받았으며, 행사 콘텐츠와 참여 브랜드의 다양성으로 Z세대를 중심으로 큰 기대를 모으고 있습니다. 본 글에서는 2025 올리브영 페스타의 주요 특징, 프로그램, 티켓 정보, 그리고 이번 행사가 K-뷰티 산업에 미치는 영향을 정리해 보겠습니다.
2. 2025 올리브영 페스타 개요
2.1 행사 개요
- 일시: 2025년 5월 21일(수) ~ 5월 25일(일), 매일 오전 10시 ~ 오후 8시
- 장소: 서울 용산구 노들섬 (약 3,500평 규모)
- 주제: 보물섬 (Treasure Island)
- 참여 브랜드: 108개 뷰티·헬스 브랜드
- 주요 콘셉트: 뷰티와 엔터테인먼트를 결합한 ‘뷰티테인먼트’
- 입장권: 오전권(5만 5,000원), 오후권(4만 원), 저녁권(1만 5,000원)
올리브영은 2023년까지 ‘어워즈’(연말 결산 행사)와 ‘페스타’(체험형 컨벤션)를 통합 운영했으나, 2024년부터 이를 분리해 페스타의 체험 요소를 강화했습니다. 이번 행사는 노들섬이라는 야외 공간을 활용해 기존 실내 행사와 차별화된 규모와 콘텐츠를 제공하며, K-뷰티와 K-헬스를 대표하는 브랜드부터 신진 인디 브랜드까지 다양한 라인업을 선보입니다.
2.2 티켓팅과 인기
2025 올리브영 페스타의 입장권은 4월 23일부터 25일까지 올리브영 앱과 온라인몰에서 사전 판매되었으며, 오전권은 5만 5,000원, 오후권은 4만 원, 저녁권은 1만 5,000원으로 나뉘어 판매되었습니다. 특히, 올리브 멤버스 골드·블랙·그린 등급 회원을 위한 선예매가 1차로 진행되었고, 2차 예매부터는 일반 회원도 구매 가능했습니다. 티켓은 사전 판매 시작 1분 만에 매진되며 치열한 ‘티켓팅 전쟁’을 낳았고, 중고 거래 플랫폼에서는 정가의 2~3배 가격으로 티켓이 거래될 정도로 높은 인기를 끌었습니다.
또한, 4월 24일 저녁 8시 올영라이브 티켓 특가 방송을 통해 10% 할인된 가격으로 티켓을 구매할 수 있는 기회가 제공되었으며, 럭키드로우와 댓글 이벤트로 50명에게 입장권 100매(1인 2매)를 증정하는 이벤트도 진행되었습니다.
3. 2025 올리브영 페스타의 주요 특징
3.1 ‘보물섬’ 테마와 어드벤처 키트
2025 페스타는 ‘보물섬’을 테마로, 방문객이 브랜드 부스를 탐험하듯 즐길 수 있도록 설계되었습니다. 행사에 입장하는 모든 고객에게는 지도, 가방, 우산, 생수 등이 포함된 ‘어드벤처 키트’가 제공되어 현장감을 더합니다. 이는 Z세대의 취향을 저격하는 테마형 콘텐츠로, 포토존과 함께 추억을 남길 수 있는 요소로 작용합니다.
3.2 108개 브랜드 참여
이번 페스타는 총 108개 뷰티·헬스 브랜드가 참여하며, 이는 올리브영 페스타 역사상 가장 많은 브랜드 수입니다. K-뷰티와 K-헬스를 대표하는 주요 브랜드뿐만 아니라 새로운 트렌드를 이끄는 신진 인디 브랜드까지 포함되어 다양한 제품과 샘플을 체험할 수 있습니다. 예를 들어, 클리오(CLIO)는 ‘럭키 랜드’라는 부스 콘셉트로 베스트 제품과 토이 스토리 에디션 제품을 선보이며, 렌크(renk_korea)와 같은 브랜드는 수분 라인 기획 세트와 한정판 포토카드 증정 이벤트를 진행합니다.
3.3 뷰티테인먼트 콘셉트
올리브영은 이번 페스타에서 뷰티와 엔터테인먼트를 결합한 ‘뷰티테인먼트’를 핵심 콘셉트로 내세웠습니다. 이는 단순한 제품 체험을 넘어 문화 공연, 뷰티 클래스, 푸드트럭 등 다채로운 콘텐츠를 통해 고객의 몰입도를 높이는 전략입니다. 특히, Z세대를 겨냥한 테마형 콘텐츠와 인터랙티브 요소는 행사의 차별화된 매력으로 평가됩니다.
4. 주요 프로그램과 콘텐츠
4.1 뷰티&헬스 딥다이브
‘뷰티&헬스 딥다이브’는 매일 운영되는 체험형 뷰티 클래스 프로그램으로, K-뷰티 트렌드를 대표하는 브랜드와 함께 진행됩니다. 행사 첫날(5월 21일)에는 뷰티 크리에이터 조효진과 메이크업 아티스트 박태윤이 색조 브랜드 ‘웨이크메이크’를 활용한 베이스 메이크업 클래스를 진행해 방문객들에게 실질적인 메이크업 팁을 제공합니다.
4.2 올리브 그린 사운즈 with CJ문화재단
CJ문화재단과 협업한 야외 문화 공연 프로그램 ‘올리브 그린 사운즈’는 매일 오후 6시 노들섬 잔디광장에서 열립니다. CJ문화재단이 발굴한 인디 뮤지션들의 버스킹 공연과 뷰티 토크가 결합된 콘텐츠로, 축제의 분위기를 한층 고조시킬 예정입니다.
4.3 푸드트럭과 F&B 존
뷰티와 헬스뿐만 아니라 푸드트럭과 F&B 존, 아이스 존 등 다양한 공간이 마련되어 방문객들이 먹거리와 함께 축제를 즐길 수 있습니다. 이는 행사의 엔터테인먼트 요소를 강화하며, 단순한 뷰티 행사를 넘어 종합적인 라이프스타일 페스티벌로 자리 잡고자 하는 올리브영의 전략을 보여줍니다.
4.4 브랜드별 이벤트와 샘플 증정
참여 브랜드들은 각 부스에서 게임, 샘플 증정, 할인 이벤트 등을 진행합니다. X 게시물에 따르면, 참여 브랜드마다 ‘올리브영 브랜드관 좋아요’, ‘카톡 플친 추가’ 등의 미션을 수행하면 이벤트 참여가 수월하며, 샘플과 본품을 받을 수 있는 기회가 많아 ‘혜자 행사’로 불립니다.
5. 2025 페스타의 차별점과 의의
5.1 어워즈와의 분리
2024년부터 올리브영은 연말 결산 행사인 ‘어워즈’와 체험형 컨벤션 ‘페스타’를 분리 운영하며 행사의 정체성을 강화했습니다. 어워즈는 고객 구매 데이터를 기반으로 한 해의 인기 상품을 소개하는 행사로, 전국 매장과 온라인몰을 통해 진행됩니다. 반면, 페스타는 체험 중심의 야외 축제로 새롭게 기획되어 고객 접점을 넓히고 브랜드 몰입도를 높이는 데 초점을 맞췄습니다.
5.2 노들섬 야외 행사
기존 페스타는 동대문디자인플라자(DDP) 등 실내 공간에서 열렸으나, 2025년 행사는 서울 한강의 노들섬에서 약 3,500평 규모로 개최되어 국내 최대 규모의 야외 뷰티·헬스 페스티벌로 거듭났습니다. 이는 무신사 뷰티, 뷰티 컬리 등 경쟁 플랫폼의 유사 행사와 차별화된 규모와 포맷을 제공하며, 올리브영만의 독보적인 브랜드 아이덴티티를 강화합니다.
5.3 Z세대 타겟 마케팅
‘보물섬’ 테마, 어드벤처 키트, 뷰티 클래스, 인디 뮤지션 공연 등은 Z세대의 취향을 겨냥한 기획으로, 소셜 미디어와의 높은 연계성을 통해 바이럴 효과를 극대화합니다. X 게시물에서도 올리브영과 참여 브랜드들이 이벤트와 특전을 적극 홍보하며 Z세대 고객들의 참여를 유도하고 있습니다.
6. 방문자를 위한 꿀팁
2025 올리브영 페스타를 즐기기 위한 몇 가지 팁을 정리했습니다.
- 사전 준비: 브랜드 부스 이벤트 참여를 위해 올리브영 브랜드관 ‘좋아요’나 카카오톡 플러스친구 추가를 미리 해두면 시간을 절약할 수 있습니다.
- 복장과 준비물: 5월 야외 행사로 날씨가 더울 수 있으니, 어드벤처 키트 외에 선크림, 모자, 물 등을 준비하는 것이 좋습니다.
- 시간대 선택: 오전권(10시~20시)은 체험 시간이 길어 샘플과 이벤트를 더 많이 즐길 수 있지만, 저녁권(18시~20시)은 가격이 저렴해 가성비를 중시하는 방문객에게 적합합니다.
- 온라인 확인: 행사 세부 일정과 참여 브랜드 목록은 올리브영 앱과 온라인몰에서 확인 가능합니다.
7. K-뷰티 산업에 미치는 영향
2025 올리브영 페스타는 K-뷰티와 K-헬스 산업의 트렌드를 제시하며, 국내외 소비자와 브랜드 간의 접점을 확대하는 역할을 합니다. 108개 브랜드의 참여는 올리브영의 강력한 MD(머천다이징) 역량을 보여주며, 글로벌 플랫폼(예: 아마존, 큐텐, 라쿠텐)과의 연계로 K-뷰티의 국제적 위상을 강화할 가능성이 큽니다.
또한, 체험형 콘텐츠와 엔터테인먼트 요소의 결합은 뷰티 산업의 새로운 마케팅 트렌드로 자리 잡을 것으로 보입니다. 이는 무신사 뷰티, 뷰티 컬리 등 경쟁 플랫폼과 차별화된 올리브영만의 브랜드 가치를 강조하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 충성도를 높이는 데 기여할 것입니다.
8. 결론
2025 올리브영 페스타는 ‘보물섬’ 테마 아래 108개 브랜드, 뷰티 클래스, 문화 공연, 푸드트럭 등 다채로운 콘텐츠로 K-뷰티와 K-헬스의 매력을 극대화한 행사입니다. 티켓팅 1분 만에 매진될 정도로 뜨거운 관심을 받은 이번 페스타는, 체험 중심의 야외 축제로 재탄생하며 올리브영의 브랜드 파워와 Z세대 타겟 마케팅의 성공을 보여줍니다.
방문객들은 어드벤처 키트와 함께 보물찾기처럼 브랜드 부스를 탐험하며, 뷰티테인먼트의 새로운 경험을 만끽할 수 있을 것입니다. K-뷰티의 글로벌 위상과 올리브영의 혁신적 마케팅을 확인하고 싶다면, 2025 올리브영 페스타는 놓쳐서는 안 될 기회입니다. 행사에 참여하지 못한 이들은 올리브영 앱과 온라인몰에서 진행되는 연계 이벤트를 통해 페스타의 열기를 간접적으로 느껴보는 것도 추천합니다.
참고: 본 글은 정보 제공을 목적으로 하며, 최신 정보는 올리브영 공식 앱과 온라인몰에서 확인하시기 바랍니다.
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